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Las casas de apuestas invirtieron R$ 2,12 mil millones en publicidad televisiva en 18 meses antes de la prohibición
Equipe casino24
23/10/2026
Las empresas de apuestas invirtieron R$ 2,12 mil millones en publicidad en la TV abierta y de pago entre enero de 2025 y junio de 2026, según un estudio de Tunad citado por Yogonet, BNLData e iGaming Business. El estudio, publicado el miércoles (21) según BNLData, detalla la concentración de la inversión por empresa y la caída que ya se perfilaba antes de la Medida Provisional.
Inversión concentrada en pocos anunciantes
El gasto publicitario estaba dominado por un grupo reducido. Según Yogonet, las diez mayores empresas del sector representaron el 94,2% de la inversión en televisión en el período analizado, y las dos principales concentraron el 40% del presupuesto. De acuerdo con iGaming Business, esas dos líderes eran Bet do Milhão y Betano.
Caída de 34,5% ya antes de la Medida Provisional
La reducción en los gastos en TV ya era visible antes de la MP. Yogonet señala que, en ventanas comparables de 39 días tras la Copa del Mundo, el presupuesto publicitario de las casas de apuestas cayó 34,5%, de R$ 234,2 millones a R$ 153,5 millones.
La MP, firmada el 25 de septiembre según BNLData, eliminó lo que quedaba. Las emisoras tuvieron hasta el 5 de octubre para retirar del aire los anuncios ya contratados.
Vacío comercial y disputa en el STF
Con la salida de las casas de apuestas de la TV, las emisoras buscan sustitutos para la parrilla comercial. Cesar Sponchiado, CEO de Tunad, advirtió a iGaming Business que los espacios pueden ser revendidos, pero difícilmente al mismo precio.
En el ámbito jurídico, BNLData informa que la Associação Brasileira de Emissoras de Rádio e Televisão (Abert) solicitó al ministro Luiz Fux, del STF, el 2 de octubre, la suspensión de la MP. Hasta la publicación de los reportajes, no había decisión del tribunal.
- Entre enero y agosto de 2026, las operadoras invirtieron R$ 542,4 millones solo en TV abierta, según Yogonet.
- Entre las diez mayores casas de apuestas, el 93,1% del presupuesto de televisión se destinó a la TV abierta, según iGaming Business.
- Cuatro categorías ya crecían en inversión en medios antes de la prohibición: plataformas digitales (+54%), medicamentos (+50%), streaming (+32%) y telecom (+20%), en la comparación entre jul–ago 2026 y sep–nov 2025, según iGaming Business.
- La MP tiene vigencia hasta el 23 de noviembre, con posibilidad de prórroga por 60 días, y comienza a bloquear la agenda del Congreso a partir del 9 de noviembre (BNLData).
- Inicio del período de 18 meses medido por Tunad sobre inversión de casas de apuestas en TV
- Fin del período cubierto por el estudio de Tunad
- Firma de la Medida Provisional que restringió la publicidad de apuestas
- Abert solicita al ministro Fux, en el STF, la suspensión de la Medida Provisional
- Plazo final para que las emisoras retiren del aire anuncios de casas de apuestas ya contratados
- Tunad publica el estudio con los datos de inversión publicitaria de las casas de apuestas