Bets investiram R$ 2,12 bilhões em publicidade na TV em 18 meses antes da proibição

Empresas de apostas investiram R$ 2,12 bilhões em publicidade na TV aberta e paga entre janeiro de 2025 e junho de 2026, segundo levantamento da Tunad citado por Yogonet, BNLData e iGaming Business. O levantamento, publicado na quarta-feira (21) conforme a BNLData, detalha a concentração do investimento por empresa e a queda que já se desenhava antes da medida provisória.

Investimento concentrado em poucos anunciantes

O gasto publicitário era dominado por um grupo restrito. Segundo a Yogonet, as dez maiores empresas do setor responderam por 94,2% do investimento em televisão no período analisado, e as duas principais concentraram 40% da verba. De acordo com o iGaming Business, essas duas líderes eram Bet do Milhão e Betano.

Queda de 34,5% já antes da medida provisória

A redução nos gastos com TV já era visível antes da MP. A Yogonet aponta que, em janelas comparáveis de 39 dias após a Copa do Mundo, a verba publicitária das bets caiu 34,5%, de R$ 234,2 milhões para R$ 153,5 milhões.

A MP, assinada em 25 de setembro conforme a BNLData, zerou o que restava. As emissoras tiveram até 5 de outubro para retirar do ar os anúncios já contratados.

Lacuna comercial e disputa no STF

Com a saída das bets da TV, emissoras buscam substitutos para a grade comercial. Cesar Sponchiado, CEO da Tunad, ressalvou ao iGaming Business que os espaços até podem ser revendidos, mas dificilmente pelo mesmo preço.

No campo jurídico, a BNLData informa que a Associação Brasileira de Emissoras de Rádio e Televisão (Abert) pediu ao ministro Luiz Fux, do STF, em 2 de outubro, a suspensão da MP. Até a publicação das reportagens, não havia decisão do tribunal.